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快时尚A&F门店彻底改头换面 你还认得出来吗?

    发布日期:2019-9-28    来源: 建筑建材网   编辑:笔名
核心提示:一直喊着转型的美国时尚品牌Abercrombie&Fitch(以下简称A&F)终于做出了一个大动作:2月7日,它将在美国哥伦

一直喊着转型的美国时尚品牌Abercrombie&Fitch(以下简称A&F)终于做出了一个大动作:2月7日,它将在美国哥伦布市的北极星时尚商场(PolarisFashionPlace)开出一家采用全新设计风格的旗舰店。这是近5年来,A&F首次推出全新的门店设计概念。在官方提供的新闻资料中,这家店被描述成“全球首个可以让消费者感受全新Abercrombie&Fitch”的地方。该资料也显示,在207年内,类似的2.0版本门店还会再开6家。从目前公布的效果图看,A&F的门店设计的确有了不小的变化,说改头换面也不夸张。最显见的就是整个店铺空间变得非常明亮,不仅灯光调亮了,早先玻璃幕墙上挂着的百叶窗替换成了900年代品牌Logo的雕塑。这使得顾客从店铺外通过落地玻璃窗往里看,就能轻松地将店内的布置、陈列全部看清。而根据官方,过去店内那种一闻即知、同时也熏得醉人的香氛,其浓度也会一并被调得“更淡、更清爽、更中性”。这与品牌过去的形象完全处在两个极端。昏暗的灯光、浓郁的香水味曾是A&F门店的特色,加之迷幻的音乐以及穿梭在店里的裸男店员,A&F曾经因为这样“性感”的形象,成为美国青少年心里最酷的品牌。看起来,A&F终于要彻底放弃性感营销的路子了。这距离它第一次公开表态这一决定已过去9个月——它曾在205年4月通过新闻发言人MackenzieBruce明确表示癫痫病哪家治疗好A&F已决定放弃性感营销策略,以期挽救品牌低迷的业绩表现。当时,刚刚发布不久的204财年财报显示,品牌当年销售额较203财年时又下降了9.%至37.44亿美元,而整体利润更是跌到了只有202财年的一半。而截至204年2月,品牌已经历了连续个季度的销售下滑。此后,A&F便开始了所谓的转型,一边反反复复地调试灯光亮度和香味浓度,一边同样反复地将Logo在产品开发策略中时取时舍。这都反映出了A&F在转型策略上的摇摆不定。说得具体些,当曾经的青少年顾客长大,而现在的青少年顾客又在花花世界里找到了更酷的东西,A&F不知道该以谁作为目标顾客才能在市场上重新找到机会。而更棘手的是,在A&F犹疑是否需要将目标客群年龄层上调时,其原先所在的细分市场已被包括Forever2、TOPSHOP等主打青少年的快时尚品牌和高街时尚品牌迅速抢占。这直接导致了早就宣布转型的A&F未能给业绩带来任何实质性改变。虽然,此前我们报道过,A&F的业绩在205年3月时的业绩曾实现那三年来的首次小幅增长,但看最近一个财季的表现,这个品牌的情势从根本上并未转好。截至206年0月29日的3个月内,A&F销售额为8.22亿美元,同比下跌6.5%,净利润跌幅更大为3%。不过,现在还很难单凭这次的门店翻新就判断A&F已想清楚了转型策略。尤其是在这几周,A&F母公司Abercrombie&Fitch集团刚刚经历了一轮高管人事变动。207年月30日,Abercrombie&Fitch集团任命曾在运动鞋类集团Brown集团担任首席营销官的WillA.Smith担任集团首席营销官。2月日,集团又宣布了对湖北最好的癫痫病医院在哪里于新任首席执行官FranHorowitz和首席运营官JoanneCrevoiserat的任命。当然,该赶上的潮流,A&F也没有落下。在这次的新版门店翻新中,它也融入了现在时兴的“全渠道”概念,即通过特殊的动线设计,以及收银台和仓库等功能区的相对位置安排,使得门店能支持线上购物,线下取货和退湖北癫痫病医院怎样换货的服务。这样的设计已成了目前时尚品牌翻新门店时的标准配置。



 
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